9月13日凌晨，苹果在位于加州库比蒂诺总部的Apple Park举行了秋季新品发布会，发布新一代iPhone和Apple Watch等产品。
iPhone 8
苹果跳过了7s的常规款，发布iPhone 8，作为iPhone 7的升级款，采用目前苹果最强的A11处理器，核心数提升至6核。
iPhone 8规格共有4.7英寸和5.5英寸Plus两个版本。机身使用了双面玻璃材质，据苹果介绍iPhone 8使用的钢化玻璃采用了目前手机领域最高规格的硬度，在抗摔方面进一步升级。另外iPhone 8同样支持防水。配色方面，iPhone 8有金色、银色、黑色三种颜色。
硬件方面，iPhone 8采用目前苹果最强的A11处理器，核心数提升至6核。值得一体的是，这次的处理器由苹果自主研发，对于GPU方面进行提升，图像处理提升30%，在游戏体验中有明显提升。ISP处理器也有提升，iPhone 8在拍照尤其是弱光拍照时，进行优化，噪点更少。
另外，在拍照方面，iPhone 8新增一项“人像光线功能”，iPhone8可感知周围光线，并推荐光线，当然也可以手动选择，为拍照打造更自然的光线。iPhone 8支持在慢动作摄像上支持1080p分辨率，240帧慢动作。
最后iPhone 8支持AR（增强现实功能），这项技术在今年的WWDC17（开发者大会）推出，iPhone 8通过协处理器、动力感应等一些列硬件配色增强现实功能。
无线充电功能也加入到iPhone 8中。iPhone 8支持QI标准的无线充电功能。充电方式和之前安卓机有些类似，将iPhone 8放置到无线充电板上进行充电。 目前QI无线充电技术已经在各大酒店和餐饮店支持。无线充电板也加入第三方配件。
iPhone 8的64GB售价5888元，256GB售价7188元；iPhone8 Plus版本64GB售价6688元，256GB版7988元。
iPhoneX
在发布完iPhone8后，库克又推出了iPhoneX，这是Apple为纪念10周年特制的“十周年”版本。iPhone X采用了直接上拉替代单击Home键返回，轻按屏幕取代双击Home键，用前置摄像头的3D面部识别FaceID取代了Home键下嵌的指纹识别，首次采用从三星特别定制的2K OLED屏幕。
材质方面，iPhoneX前身和背部采用了玻璃材质，内部采用不锈钢材质，同时做到了防尘防水，屏幕尺寸为5.8英寸。iPhoneX的屏幕为Super Retina Display，分辨率达到了2436 x 1125，其每英寸有458个像素，这在所有iPhone手机中的规格是最高的。
值得一提的是，iPhoneX采用了OLED技术，具有高对比度、分辨率和超薄性的特点，不仅如此，新OLED在广色域亮度等方面同样有所提升，同时支持HDR视图等功能。
十周年特别版iPhone X价格公布，分64GB和256GB两种容量规格，价格也从999美元起步。
现在苹果中国官网也同时上线了iPhone X的价格，64GB版本价格为8388元，256GB版价格9688元。